Programme des conférences

Découvrez le programme des conférences du Congrès de la Communication et du Marketing Responsables (CMR). 20 sessions organisées autour de 4 grandes thématiques pour mieux appréhender les enjeux de la communication et du marketing responsables.

Format des conférences : table-ronde, 3 à 4 intervenant(e)s, 1 animateur par conférence.
Ce programme sera construit autour de plusieurs thématiques :
Plénière d'ouverture : Le marketing et la communication à l’ère des sobriétés

Les sobriétés à l’échelle individuelle, collective, d’une entreprise, d’un territoire ou d’une organisation. Ça veut dire quoi en général ? Ça devrait se traduire comment pour les marketeurs et les communicants ? Imaginaires, narrations, récits : au service de la transformation de nos sociétés et de nos métiers ?

1. Intégrer les enjeux écologiques au marketing et à la communication n’est pas une option
Thématique :  « Je cherche à mieux comprendre »

Pour répondre aux attentes de la société civile et des consommateurs, pour attirer et retenir les talents, pour répondre aux exigences de grands-comptes, pour être repéré par des investisseurs engagés, pour des raisons éthiques… Partage de points de vue et témoignages de responsables sur leur vision du caractère incontournable des enjeux environnementaux et sociaux/sociétaux dans la filière marketing et communication.

2. Parties-prenantes : de l’écoute au dialogue
Thématique :  « Je cherche à mieux comprendre »

Définition des parties-prenantes (un terme très utilisé dans la sphère RSE, mais moins dans le marketing et la communication). Quelle posture, quels dispositifs pour écouter et pour dialoguer avec les parties-prenantes internes et externes ? En particulier : le débat citoyen sur les territoires, le dialogue avec les collectifs de salariés engagés ou avec les collectifs citoyens. Comment cela vient-il questionner et nourrir la stratégie ?

Appel à communications
3. Évolution de la réglementation : contraintes et opportunités
Thématique :  « Je cherche à mieux comprendre »

Une conférence pour faire le point sur les évolutions récentes et à venir de la réglementation française et européenne : la CSRD, l’encadrement des allégations, les normes… Mieux connaître le cadre réglementaire et les perspectives d’évolution permet de se projeter, d’anticiper, d’innover, de regagner confiance…

Appel à communications
4. « Socio » et « éco » conception des projets
Thématique :  « Je cherche à mieux comprendre »

Le volet écoconception (et en particulier le volet « carbone ») est largement investi par les acteurs, mais il ne faut pas oublier les externalités négatives sur le plan social/sociétal et aussi les leviers positifs : diversité, inclusion, accessibilité, lutte contre les stéréotypes, etc. Écoconception et socioconception peuvent-ils aller de pair ?

Appel à communications
5. Vers une publicité plus responsable
Thématique :  « Je cherche à mieux comprendre »

Réduction du volume de publicités pour les produits les plus impactants, lutte contre les stéréotypes, mesure de l’empreinte carbone, écoproduction des spots, formation des équipes, etc.  Quels sont les efforts réalisés par les acteurs de la filière publicité ? Quelles sont les limites ? Où en est-on avec les « contrats climat » ? Retour d’expérience sur des campagnes plus responsables.

Appel à communications
6. Marketing, communication et intelligence artificielle
Thématique :  « Je cherche à mieux comprendre »

Avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle, à quoi vont ressembler nos métiers de marketeur et communicants « augmentés » ? Certaines activités voire certains métiers sont-ils menacés ? Retours d’expérience d’usages de l’IA en marketing ou en communication. L’IA responsable existe-t-elle vraiment ?

Appel à communications
7. Marketing et communication responsables au service de la performance globale
Thématique :  « Je cherche à être inspiré »

Retours d’expériences sur des pratiques exemplaires de marketing et communication plus responsables : la communication responsable comme véhicule de la performance business, le marketing responsable comme levier de création de valeur. Des cas d’entreprises « à mission » / profondément engagées mais aussi d’entreprises plus conventionnelles.

Appel à communications
8. Créativité et responsabilité, c’est possible !
Thématique :  « Je cherche à être inspiré »

Démontrer par des exemples que la communication responsable, que ce soit sur le volet des messages ou de l’éco-socio-conception des outils, est un moteur de créativité dans le secteur privé comme en communication publique et territoriale. Intégrer les enjeux de soutenabilité en profondeur, maîtriser les nouvelles règles du jeu, permet de préserver la spontanéité et la créativité, de soigner la cohérence et l’authenticité…

Appel à communications
9. Consommateurs et citoyens
Thématique :  « Je cherche à être inspiré »

Comment accompagner et susciter le changement ? dans les territoires (comment encourager la rénovation des logements, les changements de pratiques de mobilité et d’alimentation, l’économie circulaire…) mais aussi du point de vue des entreprises (faire adhérer les consommateurs à de nouveaux modèles d’affaires, à de nouveaux services…). Comment surmonter les injonctions contradictoires (faire mieux avec moins, proposer des produits et services mieux conçus et moins impactants mais pas moins chers…) ?

Appel à communications
10. Agences partenaires de la transformation
Thématique :  « Je cherche à être inspiré »

Conseil, publicité, média, RP et influence… Que faut-il attendre d’une agence aujourd’hui ?  Et demain ? Comment se traduit leur engagement ? Quels sont les nouveaux modèles et les labels de confiance ?

Appel à communications
11. Handicap et communication
Thématique :  « Je cherche à être inspiré »

Alors que les personnes en situation de handicap représentent entre 15 et 20 % de la population française, elles sont quasiment absentes du monde de la communication, du marketing et de la publicité. Comment davantage et mieux représenter le handicap dans les publicités et les communications ? Comment rendre les contenus plus accessibles aux personnes handicapées ? Comment augmenter le taux de travailleurs en situation de handicap dans nos équipes ?

Appel à communications
12. Pilotage de la communication responsable
Thématique :  « Je cherche à évaluer pour piloter et convaincre »

Exemples de tableau de bord de pilotage d’une communication responsable, complémentarité avec les indicateurs de performance « conventionnels ». Quels indicateurs quantitatifs et qualitatifs, tant sur le plan environnemental que social et sociétal ? Comment savoir que je progresse dans la bonne direction ? comment montrer que je progresse ?

Appel à communications
13. Pilotage du marketing responsable
Thématique :  « Je cherche à évaluer pour piloter et convaincre »

Exemples de tableau de bord de pilotage d’un marketing responsable, complémentarité avec les indicateurs de performance « conventionnels ». Quels indicateurs quantitatifs et qualitatifs, tant sur le plan environnemental que social et sociétal ? Comment savoir que je progresse dans la bonne direction ? comment montrer que je progresse ?

Appel à communications
14. Labels et normes pour des achats plus responsables
Thématique :  « Je cherche à évaluer pour piloter et convaincre »

Points de repère. Quels labels / normes pour sélectionner des prestataires plus engagés : agences, événementiel, production responsable, numérique responsable, print, influence responsable…

Appel à communications
15. Empreinte carbone des actions et projets de communication
Thématique :  « Je cherche à évaluer pour piloter et convaincre »

Focus sur les méthodologies et les outils de mesure de l’impact carbone d’une campagne, d’une agence, d’un événement, d’un site web… Comment choisir un prestataire et combien ça coûte ? Quelles données faut-il fournir, pour quels résultats ? Quel périmètre retenir et quelles complémentarités entre les approches (par ex. pour une campagne publicitaire, empreinte de la conception et du plan média) ?

Appel à communications
16. Marketing et communication responsables : tenir la distance
Thématique :  « Je cherche à déployer la démarche et à la valoriser »

Intégrer les enjeux de soutenabilité dans nos métiers, c’est comme courir un marathon ou un ultratrail, ce n’est pas un sprint. Mais alors, comment faire pour tenir la distance ? Comment lancer et entretenir une dynamique de long terme ? quelles formations ? comment accompagner le changement et donner envie de progresser toujours et encore ? avec les équipes, les autres directions (RSE, RH, achats, finances…), les « clients » internes, les partenaires et fournisseurs…

Appel à communications
17. Les enjeux de gouvernance
Thématique :  « Je cherche à déployer la démarche et à la valoriser »

Communication, marketing, RSE : quels échanges et quelles modalités de collaboration ? quelles tensions aussi ? Qui porte la stratégie de transition de l’entreprises / de l’organisation ? Conviction et implication du top management.

Appel à communications
18. Toutes et tous ambassadeurs de la démarche
Thématique :  « Je cherche à déployer la démarche et à la valoriser »

Les communicants et marketeurs responsables sont aussi chargés de porter ces sujets à l’intérieur des organisations, d’être les acteurs du changement… La communication interne joue un rôle crucial, dans la définition et le déploiement d’une stratégie RSE et de nouvelles pratiques. Chaque salarié devrait être ambassadeur de la démarche, y compris le ou la dirigeante. Avec un enjeu de cohérence dans les prises de parole et tous les formats de communication…

Appel à communications
19. Communication externe : trouver le juste équilibre
Thématique :  « Je cherche à déployer la démarche et à la valoriser »

Valoriser sa démarche en évitant le piège du greenwashing, du socialwashing et de tous les autres washings. Essentiel pour retenir et attirer les talents. Le greenwashing et le socialwashing aujourd’hui : la judiciarisation en cours, les perceptions qui dépassent le simple respect des règles déontologiques… Des retours d’expérience d’organisation qui forment leurs équipes et les outillent (guide anti-greenwashing, procédures…)

Appel à communications
Programme arrêté au 2 juin 2023. Des changements sont susceptibles d'être apportés.
9h30 - 11h00 | Amphithéâtre 1 | Plénière d'ouverture | Accès libre et gratuit
Vers une nouvelle dynamique pour la communication responsable 
  • Valérie MARTIN, Cheffe du service mobilisation citoyenne et médias, ADEME
  • Céline PASCUAL-ESPUNY, Professeure des universités en Sciences de l’Information et de la Communication, Aix-Marseille Université
  • Céline RÉVEILLAC, Présidente, Communication et Démocratie (CODE)
  • Yannick SERVANT, Cofondateur, Convention des Entreprises pour le Climat
  • Nicolas TURPIN, Vice-président en charge des Transitions et de l’Impact, LEVENEMENT
Conférence animée par Mathieu Jahnich
11h30 - 12h30 | Amphithéâtre 1 | Fondamentaux
Environnemental, social, sociétal : les différentes facettes de la responsabilité en communication
  • Laure BLONDEL, Directrice Conseil Marques, Produits et Consommation Responsables, GreenFlex
  • Caroline DARMON, Directrice RSE Publicis Groupe en France, Publicis Groupe
  • Fabrice VALMIER, Associé Fondateur, Groupe VT SCAN
11h30 - 12h30 | Amphithéâtre 2 | Fondamentaux
L’information du consommateur à travers les labels, normes, logos…
  • Emily SPIESSER, Spécialiste de la thématique Consommation plus Responsable, ADEME
  • Alexandra MARSIGLIA, Consultante senior, des Enjeux et des Hommes
  • Xavier PARENTEAU, Co-gérant, IPAMA
13h00 - 14h00 | Amphithéâtre 1 | Fondamentaux
Mesure et réduction des impacts : où en est-on ?
  • Arthur MILLET, Directeur Général, Alliance Digitale
  • Sophie ROOSEN, Directrice Marque & Impact, Union des marques
  • Claire TUTENUIT, Déléguée Générale, Entreprises pour l'Environnement (EpE)
13h00 - 14h00 | Amphithéâtre 2 | Fondamentaux
La communication responsable ailleurs dans le monde
  • Julien GALTIER, Directeur Général, MASSE CRITIQUE (plus d'informations)
  • Christophe KONINCKX, Co-fondateur, DNS Network
  • Laetitia MONTERO CATUSSE, Administratrice de programmes, Programme des Nations Unies pour l’Environnement (PNUE)
14h30 - 15h30 | Amphithéâtre 1 | Pilotage, déploiement, valorisation
Mettre en place une démarche de communication responsable et progresser
  • François GUYEZ, Signataire du programme FAIRe de l'Union des marques et Coordinateur Média Groupe, Groupama
  • Isabelle LAUTRAITE, Directrice de la communication, Institut Mines-Telecom
  • Laurent RIERA, Directeur de la communication, Ville de Rennes – Rennes Métropole
14h30 - 15h30 | Amphithéâtre 2 | Pilotage, déploiement, valorisation
Les indicateurs de performance de la communication responsable
  • Assaël ADARY, Directeur Général, Occurrence
  • Alison BEGON, Fondatrice, A Better Prod
  • Emily MORINGUE, Signataire du programme FAIRe de l'Union des marques et Directrice de la stratégie médias, Heineken
  • Nathalie PONS, Chief Impact Officer, Havas
16h00 - 17h00 | Amphithéâtre 1 | Pilotage, déploiement, valorisation
La communication au service de la conduite du changement dans les territoires et les organisations
  • Johana CHOPIN, Fondatrice et Gérante, Biodiversit'up
  • Jean-Pierre DUPASQUIER, Directeur de la communication, Banque des Territoires / Caisse des Dépôts
  • Jade VINCENT, Directrice Associée, ROSE PRIMAIRE
16h00 - 17h00 | Amphithéâtre 2 | Pilotage, déploiement, valorisation
Vers un reporting RSE utile et créatif ?
  • Anne CARMIER, Directrice conseil, UTOPIES
  • Valérie DOUSSINAULT, Directrice Générale et Fondatrice, NIKITA
  • Chelsea VASSIO, Account Manager, Ecoavantis
17h30 - 18h30 | Amphithéâtre 1 | Pilotage, déploiement, valorisation
Marketing responsable : faire rimer responsabilité et rentabilité
  • Florent ARGENTIER, Directeur marketing, HEC Executive Education et Coordinateur du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem
  • David GARBOUS, Fondateur, Réussir Avec Un Marketing Responsable
  • Anne IMBERT, Signataire du programme FAIRe de l'Union des marques et Vice-Présidente Marque, Publicité et Contenu, Orange
17h30 - 18h30 | Amphithéâtre 2 | Pilotage, déploiement, valorisation
Les nouvelles compétences des communicants et marketeurs
  • Léa COULOMB, Coordinatrice du projet Beecom (Erasmus+), ESSTEAM
  • Marie DELIRY, Directrice Générale Associée, Lobster Communication
  • Alexandre FREDERICK, Directeur adjoint, IHECS Academy
  • Cécile SPEICH, Fondatrice & dirigeante, Plotfox
  • Florence TOUZE, Professeure Titulaire de la chaire Impact positif, Audencia
Programme arrêté au 22 mai 2023. Des changements sont susceptibles d'être apportés.
9h30 - 10h30 | Amphithéâtre 1 | En pratique
L’éco-conception des actions de communication
  • Pervenche BEURIER, Déléguée Générale, Ecoprod
  • Guillaume DE SOUSA, Chef de projet éco-conception print, Loire Impression
  • Stéphanie LEROY, UX/UI Designer, Ouest Média
  • Hervé NOUGIER, Directeur général, Mediatech / Streamlike
  • Camille POULAIN, Co-fondatrice et directrice de fabrication, Lichen
  • Claire SCHWARTZ, Responsable de l'Engagement, Châteauform'
9h30 - 10h30 | Amphithéâtre 2 | En pratique
La communication face au risque de greenwashing
  • Clémentine BALDON, Avocate au barreau de Paris, BALDON AVOCATS
  • Pascale BOISSIER, Co-fondatrice, Silbo
  • Laure CASTAGNINO, Responsable connaissance et information des consommateurs, Citeo
  • Lucie GOGUILLOT, Responsable editorial / formatrice RSE, Youmatter
11h00 - 12h00 | Amphithéâtre 1 | En pratique
La socio-conception des actions de communication
  • Grégoire DECAUX, Fondateur et Directeur Général, Inspirience
  • Xavier GAY, Directeur Général, Agence LIMITE
  • Colomban SOLEIL, Responsable Marketing Communication, Empreinte Digitale
  • Fabrice VAN KOTE, Secrétaire général, ANRH
11h00 - 12h00 | Amphithéâtre 2 | En pratique
Relations presse, médias sociaux et influence responsable
  • Patrick BONIN, Directeur Général du groupe Jin | Administrateur & membre de la commission influence, SCRP
  • Malaika COCO, Signataire du programme FAIRe de l'Union des marques et Responsable Communication & Influence responsable, BEL
  • Charles-Antoine COLOMB, Managing Director, Agence Hopscotch
  • Amélie DELOCHE, Fondatrice, Post Influence
  • Céline PUFF ARDICHVILI, Directrice Générale et Associée, Look Sharp
12h30 - 13h30 | Amphithéâtre 1 | En pratique
De nouveaux récits pour accélérer la transformation de la société
  • Bérangère DESCHAMPS, Cheffe de projet Développement Durable, Decathlon
  • Valérie MARTIN, Cheffe du service mobilisation citoyenne et médias, ADEME
  • Laurence SAQUER, Directrice de la communication et fondatrice, Les Belles-Soeurs
  • Frédérique SUSSFELD, Dirigeante, Agence Sussfeld
12h30 - 13h30 | Amphithéâtre 2 | En pratique
Data et marketing digital responsable
  • Adeline GABAY, Consultante transition écologique du marketing digital et de l'e-commerce, Indépendante
  • Jean-Paul LIEUX, Directeur Associé, DOLIST
  • Rémy MARRONE, Co-leader du Collectif, Collectif Pour un Marketing Digital Plus Responsable
  • Charlotte TAUPIN, Fondatrice, Sugi Research
14h00 - 15h00 | Amphithéâtre 1 | Regard vers l'avenir
La communication responsable est-elle un retour en arrière ?
  • Raphaël BOSCH JOUBERT, Président, 22EME SIECLE
  • Stéphanie BOUTIN, Signataire du programme FAIRe de l'Union des marques et Directrice Générale Adjointe en charge de la Communication et de la RSE et membre C3D, Matmut
  • David COSTE, Co-fondateur, Patte Blanche
  • Alix de MASSIA, Directrice Associée, Magamo
14h00 - 15h00 | Amphithéâtre 2 | Regard vers l'avenir
Comment rendre la filière marketing et communication plus attractive ?
  • Héloïse BELMONT, Responsable Communication et Evénementiel et membre C3D, Birdeo
  • Dan-Antoine BLANC-SHAPIRA, Président et Fondateur, sensation !
  • Jérôme ISRAEL, Directeur Général, MEDIA INSTITUTE
  • Céline PICORE, Directrice administratif et financière, The Good Company
15h30 - 16h30 | Amphithéâtre 1 | Plénière de clôture | Accès libre et gratuit
Communication, marketing et sobriété
  • Luc BALLEROY, Directeur Général, OpinionWay
  • Olivier BEAUNAY, Vice-président prospective & innovation, COM-ENT
  • Valérie LE BERRE, Membre du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem et fondatrice d'ALOA Research (Qualitative Research & Brand strategy)
Conférence animée par Mathieu Jahnich

Contact

Vous souhaitez nous solliciter concernant le programme des conférences 2023 ?
Remplissez le formulaire ci-dessous afin que nous puissions vous recontacter dans les plus brefs délais.

Les champs avec un astérisque (*) sont obligatoires.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.