Cette conférence aborde la mise en place et la structuration d’une démarche de communication plus responsable, dans tout type d’organisation (grande entreprise, PME, collectivité, administration…). Comment définir une feuille de route ? Quels sont les principaux indicateurs ? Comment embarquer toute son équipe ? Comment progresser en communication responsable et à quel rythme ? Où met-on le curseur entre responsabilité et performance ? Comment gérer les tensions entre le responsable marketing/communication et le responsable des achats sur le choix de prestataires plus engagés par exemple ? Une communication plus responsable est-elle forcément plus chère ? Quels sont les renoncements que nos secteurs sont prêts à accomplir (performance ROI vs impacts RSE, moins mais mieux) et selon quels critères ?