Face à l’impératif de transformation profonde de la société, les communicants des secteurs public, privé et non-marchand peuvent et doivent mobiliser leur talent pour créer de nouveaux récits inspirants et mobilisateurs afin de participer activement à l’émergence de nouveaux imaginaires plus compatibles avec les transitions écologique et sociale. Il leur faudra également s’engager résolument dans la lutte contre les stéréotypes et la promotion de modes de vie soutenables. Dans cette conférence, nous souhaitons à la fois donner des exemples de nouveaux récits et partager des retours d’expérience sur leur définition, leur diffusion et leur réception.